Magazyny z półek sklepowych, programy telewizyjne, reklamy najnowszych fit – produktów oraz kuszące promocje – wszystko to codziennie przypomina nam, że aktywność fizyczna jest ważna, a sport to zdrowie. I rzeczywiście, nie da się nie zauważyć, że coraz więcej osób dba o zdrowy styl życia.
Uważamy na to co jemy lub sięgamy po cateringi dietetyczne, staramy się więcej ruszać i inwestujemy w sprzęt sportowy. Ten trendto nie tylko widoczne efekty, jakie osiągamy na siłowni ale też coś, o czym mówi się zdecydowanie rzadziej – rozwój rynku fitness i inwestujących w niego przedsiębiorców – słowem fitness biznes.
Branża fitness, co widać gołym okiem, rozwija się w Polsce bardzo dynamicznie. Pokazuje to cykliczny raport Deloitte „The European Health & Fitness Market”. Zdanych wynika, że Polska jest jednym z nielicznych krajów o naprawdę dużym potencjale wzrostu. Deloitte szacuje wartość europejskiego rynku fitness na 26,7 mld euro,z czego znacząca część tej sumynależy właśnie do polskich przedsiębiorców. Dziś już ponad 2,8 mln Polaków korzysta
z klubów fitness, a rynek ten wart jest 3,7 mld zł. Nie są to małe liczby, a należy pamiętać
o coraz większej rotacji klientów i zapotrzebowaniu na nowe obiekty.
Skąd ten trend?
Szybki rozwój rynku fitness to nie przypadek. W Polsce to moda na Chodakowską, Lewandowską, korporacyjne i charytatywne maratony, fit aplikacje pokazujące nasze osiągnięcia w mediach społecznościowych i wiele innych. Globalnie to kult wysportowanego ciała, pracy nad sobą, pokonywania kolejnych granic, wreszcie rosnąca świadomość prozdrowotna i podejmowanie prób przeciwdziałania wielu chorobom. To wszystko sprawiło, że zdrowy styl życia stał się światowym trendem, a potencjał na dalsze wzrosty w tym segmencie jest wciąż duży. Badania pokazują, że tylko 39% Polaków jest aktywnych
w czasie wolnym w stopniu zalecanym przez Światową Organizację Zdowia WHO.Dla porównania najbardziej “fit” kraje europejskie deklarują taką aktywność na poziomie 70%. Motywacją dla nas powinien być Raport Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz Instytut Badań Strukturalnych, który dowodzi, że gdyby co drugi niećwiczący Polak zaczął stosować się do wytycznych WHO, to Polska stałaby się nie tylko zdrowszym, ale i bogatszym krajem.
Sport to również oszczędności dla państwa
Po pierwsze spadłyby koszty związane z nieobecnościami pracowników – tu autorzy raportu szacują oszczędności na kwotę nawet 3 mld zł rocznie. Kolejną korzyścią byłby wzrost zatrudnienia, co daje nam nawet 100 tys. dodatkowych miejsc pracy. Autorzy raportu liczą, że znacznie zyskałby sektor ochrony zdrowia. Przykładowo – aż o 64 tys. osób zmniejszyłaby się liczba otyłych, a dalsze 190 tys. przestałoby mieć problemy z nadwagą. Dzięki temu poprawiłyby się statystyki osób hospitalizujących się z powodu chorób układu serca, a liczba zawałów mogłaby spaść aż o 11 tys. rocznie. Podobnie byłoby z nowotworami – o 13 proc. mniej chorych. Wszystko to przełożyłoby się na mniejszą liczbę zgonów, aż 25 tys. rocznie
i oszczędności systemu opieki zdrowotnej szacowane na 440 mln zł rocznie. To motywuje do pracy nad sobą, a jak wynika z kolejnych danych – sport motywuje również do pracy zawodowej.
Aktywność fizycznamotywuje do pracy
Wstając z krzesła po całym dniu pracy przed komputerem, zamiast do samochodu, wsiadamy na rower. Modny staje się aktywny wypoczynek na świeżym powietrzu, a po stresującym dniu – crossfit lub siłownia. Jesteśmy świadomi, że ruch pomaga rozładować przeciążenia psychiczne i pozytywnie wpływa na zdolności umysłowe. Tendencje te i wynikające z nich korzyści, zauważyły też środowiska korporacyjne. Sami pracodawcy zaczęli zachęcać do aktywności fizycznej, oferując swoim pracownikom karty sportowe. Jedną z najbardziej populatnych na rynku jest karta MulitSport, któratrafiła już do 745 tys. użytkowników i działa
w ponad 4 tys. punktach w całym kraju. – Ostatnie badania przeprowadzone przez nas wśród użytkowników kart pokazały, że czują się oni bardziej zmotywowani do pracy (57,7%) i są
w nią bardziej zaangażowani (54,1%). Okazało się również, że 56% respondentów poszukujących pracy, zwraca uwagę na to, czy pracodawca oferuje kartę MultiSport.
Te badania pokazują, że Polacy traktują aktywność fizyczną jako wartościowy sposób spędzania wolnego czasu i zdają sobie sprawę z tego, że sport przynosi wiele korzyści zdrowotnychoraz czysto relaksacyjnych. – tłumaczy Wojciech Szwarc, Dyrektor Działu Relacji Partnerskich w Benefit Systems, firmie zarzadzącej kartami MultiSport.Idąc dalej -popyt zwiększa podaż, w tym przypadku inwestycje wbranży fitness.
Fitness to coraz większe inwestycje
Coraz większa aktywność fizyczna Polaków przekłada się na inwestycje w infrastrukturę sportową. Do widoku ścieżek rowerowych czy siłowni pod chmurką wszyscy zdążyli się już przyzwyczaić. Należy też zatem zwrócić uwagę na zmianę jaka zaszła w liczbie oraz jakości klubów fitnness w ostatnich latach.Swoisty „boom” na otwieranie fitness klubów rozpoczął się dekadę temu i trwa do dziś. Powodem okazała się prosta zależność – im więcej nowych klubów, tym więcej osób z nich korzysta. Według wspomnianych już badań „European Health & Fitness Market”Polska mieści się w pierwszej dziesiątce największych rynków ze względu na przychody osiągane przez kluby. Co ciekawe, główną przyczyną wzrostu przychodów nie jest wzrost opłat członkowskich, ale właśnie wzrost liczby klubowiczów. Skończyły się czasy,kiedy jedna, pozostawiająca wiele do życzenia, osiedlowa siłownia wystarczała. Świadomość klubowiczów jak powinno wyglądać miejsce do ćwiczeń zmieniła się więc i właściciele klubów musieli przystosować się do nowych okoliczności, podnosząc poziom swoich usług
i modernizując obiekty. Branża daje dziś ku temu duże możliwości.
Ci, którzy jeszcze nie zdążyli, mogą zgłosić się np. do nowego Programu Wsparcia Partnerów zorganizowanego przez Benefit Systems. Spółka postanowiła przeznaczyć 20 mln zł na pomoc właścicielom obiektów sportowych, którzy chcieliby przeprowadzić ich modernizację lub rozpocząć budowę nowych placówek.
Źródła:
• Ministerstwo Sportu i Turystyki i Instytut Badań Strukturalnych – Ocena korzyści społecznych inwestycji w sport w odniesieniu do ponoszonych kosztów – 2016
• Raport badawczy Benefit Systems i SW Researcg – Aktywność fizyczna i karta MultiSport – 23.08.2016
• Deloitte – wyniki badań „European Health & Fitness Market Report”